Empresas de tecnología, muy presentes en los medios

Las empresas se valen de diferentes formas y medios de comunicación para transmitir su mensaje y sus productos a los consumidores, a continuación veremos cómo diferentes empresas del sector tecnológico llevan a cabo sus proyectos de comunicación:

En televisión, cada año la marca Apple saca un nuevo dispositivo móvil a la venta, y para promocionarlo crean un spot llamativo sobre el producto, el cual distribuyen entre las diferentes cadenas y lo reproducen durante los anuncios publicitarios. Este año, para el nuevo IPhone 11 Pro, crearon uno donde se apreciaban todas las nuevas características del producto como su cámara de tres lentes, o la resistencia de sus nuevos materiales.

De Samsung podemos observar como una misma campaña la aplican a diferentes medios, en 2018 para promocionar sus lavadoras, publicaron portadas en los principales periódicos nacionales donde aparecía su producto en primer plano acompañado del titular : “Lavadoras Samsung una apuesta por la igualdad en el hogar”. También grabaron diferentes cuñas sobre sus lavadoras para ser emitidas en programas de radio.

Es frecuente ver anuncios de diferentes empresas en revistas, normalmente en suplementos de periódicos, podemos destacar como Orange promociona sus tarifas en páginas a todo color, utilizando elementos llamativos, como teléfonos de alto nivel o precios bajos.

Es un gran recurso publicar sus anuncios directamente en espacios públicos, por un lado tenemos la campaña de Hawei, quien colgó un cartel gigante en Plaza España en la fachada del actual edificio del Hotel Riu, caracterizándose por ser la fotografía más grande captada en la historia por un teléfono móvil. Por otro lado vemos también como Hawei se vale de los espacios para carteles publicitarios que encontramos en el metro, para anunciar su producto y que capte la atención de los posibles compradores que meramente estén caminando cerca.

En cuanto a la presencia de las empresas tecnológicas en Internet, podemos destacar como Xiaomi  introdujo uno de sus spots publicitarios entre los videos más vistos, además del usual banner para promocionarse, uso el factor humano para sensibilizar a sus espectadores, y que mientras publicitaba su anuncio, se consiguieran donaciones a la ONG Robin Hood Army.

Por ultimo observamos como las marcas buscan estar presentes en redes sociales, para ello tomamos el ejemplo de la empresa Sigma, quien en estos últimos años ha ido creando un gran grupo de embajadores de su marca, fotógrafos influencers, quienes promocionan y opinan sobre su producto en sus perfiles privados, dando mayor alcance a la propia marca.

Acciones comunicativas para lograr el éxito

Para realizar la siguiente tarea he seleccionado la organización del sector financiero, Caixa Bank. Esta es uno de los principales bancos de nuestro país, tiene su sede operativa en Barcelona y su sede social en Valencia, su relevancia en el sector la han conseguido a través de la correcta elaboración de distintas campañas comunicativas que a continuación analizaremos.

En primer lugar a través de campañas de acciones promocionales, recientemente sacaron a la luz ImaginBank, el primer banco nacional diseñado para operar mediante una aplicación móvil, está enfocado para la generación millennial, y la digitalización necesaria para atraer a estos rangos de edad. Ofrecen tener la oficina bancaria en tu propio bolsillo, sin necesidad de acudir a las diferentes sedes, ni adaptarte a sus horarios, tu banca 24 horas del día a tu servicio. Además, ofrece la posibilidad de realizar múltiples funciones, como transferencias o la propia aplicación, sin ningún tipo de coste adicional.

Siguiendo con las acciones de relaciones públicas, destaca la campaña de la empresa que apuesta por los jóvenes emprendedores, demostrando así un compromiso con la sociedad e impulsar la actividad económica. Esta se basa en ofrecer generosos préstamos para que puedan realizar sus proyectos , así como ofrecer la ayuda de profesionales expertos en distintos campos específicos, también realizan diferentes actividades y conferencias donde ponen en contacto a grandes perfiles en los negocios y a estos jóvenes emprendedores, de manera que pueden aprender a la par que desarrollan sus negocios.

Por último, la campaña  publicitaria que observamos a día de hoy en la televisión y en diferentes medios de comunicación bajo el logo: “Escuchar Hablar Nacer”. En esta muestran sus diferentes puntos fuertes como empresa, transmiten al cliente un mensaje conciso y claro, que ellos son una empresa que se preocupa y se esfuerza por sus clientes, que existe una relación real entre empresa y cliente, basada en la confianza y la seguridad que transmiten, ya que muestran un fuerte compromiso tanto con los usuarios, como con toda la sociedad.

Campañas para lograr objetivos

A continuación analizaremos tres campañas de moda de distintas marcas, que usando diferentes estrategias comunicativas han logrado crearse sus propios lugares en estos mercados.

Comenzando por una de las últimas campañas de Nike publicada en 2018, esta campaña se caracteriza por que su objetivo es modificar el comportamiento, en este caso las principales idas son el feminismo y el activismo social de este. El logo de la campaña era “Juntas Imparables”, donde se realizó un video en el que se ve a mujeres con sus zapatillas Nike, corriendo y salvando obstáculos, simbolizando la lucha del día a día de la mujer y todos los obstáculos que deben saltar y lograr. A su vez, vemos la aparición de mujeres deportistas relevantes en tanto en el mundo del deporte, como en la lucha feminista. Con este mensaje invitan a las mujeres a participar más en el deporte y a empoderarlas en su lucha.

La siguiente campaña es de la marca Skims, creada por la conocida Kim Kardashian, es una marca completamente nueva, que ha salido a la luz este 2019, usa la estrategia de notoriedad para dar a conocer este nuevo producto, fajas y otros productos de ropa interior creados para muchos tipos de cuerpos distintos, así como para mujeres con tonos de piel distintos. La campaña se ha basado en el uso de la propia imagen de la creadora, ya que en sus redes sociales consta con casi 150 millones de seguidores y llega a un gran público, muy variado y de muchas partes del mundo distintas. Destacan los spots e imágenes publicitarias, donde usan mujeres con todo tipo de cuerpos, desde modelos a mujeres no normativas, con esta diversidad consiguen que el público pueda sentirse identificado y atraído por el producto.

Por último, la campaña publicada por Luis Vuitton este pasado septiembre, con el título de “El espíritu del viaje”, donde realizan un recorrido audiovisual por diferentes zonas y paisajes de Vietnam. Observamos que usan la estrategia de posicionamiento mostrando los valores de la marca, de tradición y lujo, tras observar las imágenes apreciamos como los modelos elegidos cumplen los cánones de belleza normativos, así como su estilismo no sería el propio para realizar un viaje a este país, sino que más bien podrían desfilan por una pasarela con la imagen que muestran, de esta manera consiguen transmitir a su público, un viaje fantasioso a través de las imágenes suaves y sensuales, y una idílica armonía de fondo, haciendo creer que por portar los materiales de su marca, tú vas a viajar de la misma manera que ellos.

Mapa de públicos de Alliance Healthcare España

Vamos a analizar el mapa de públicos de la empresa Alliance Healthcare España.

Esta empresa es un proveedor global de servicios para la industria farmacéutica, surgió en 1919, cuando se fundó la Sociedad Anónima Farmacéutica (Grupo SAFA), desde entonces no ha parado de crecer y está consolidada en prácticamente todo el territorio nacional. Definen su objetivo como ofrecer la mejor asistencia sanitaria posible para el paciente, para que así logren llevar la vida más sana y feliz posible.

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