Las empresas se
valen de diferentes formas y medios de comunicación para transmitir su mensaje
y sus productos a los consumidores, a continuación veremos cómo diferentes
empresas del sector tecnológico llevan a cabo sus proyectos de comunicación:
En televisión,
cada año la marca Apple saca un nuevo dispositivo móvil a la venta, y para
promocionarlo crean un spot llamativo sobre el producto, el cual distribuyen
entre las diferentes cadenas y lo reproducen durante los anuncios
publicitarios. Este año, para el nuevo IPhone 11 Pro, crearon uno donde se
apreciaban todas las nuevas características del producto como su cámara de tres
lentes, o la resistencia de sus nuevos materiales.
De Samsung
podemos observar como una misma campaña la aplican a diferentes medios, en 2018
para promocionar sus lavadoras, publicaron portadas en los principales
periódicos nacionales donde aparecía su producto en primer plano acompañado del
titular : “Lavadoras Samsung una apuesta por la igualdad en el hogar”. También
grabaron diferentes cuñas sobre sus lavadoras para ser emitidas en programas de
radio.
Es frecuente ver
anuncios de diferentes empresas en revistas, normalmente en suplementos de
periódicos, podemos destacar como Orange promociona sus tarifas en páginas a
todo color, utilizando elementos llamativos, como teléfonos de alto nivel o
precios bajos.
Es un gran
recurso publicar sus anuncios directamente en espacios públicos, por un lado
tenemos la campaña de Hawei, quien colgó un cartel gigante en Plaza España en
la fachada del actual edificio del Hotel Riu, caracterizándose por ser la
fotografía más grande captada en la historia por un teléfono móvil. Por otro
lado vemos también como Hawei se vale de los espacios para carteles
publicitarios que encontramos en el metro, para anunciar su producto y que
capte la atención de los posibles compradores que meramente estén caminando
cerca.
En cuanto a la
presencia de las empresas tecnológicas en Internet, podemos destacar como
Xiaomi introdujo uno de sus spots
publicitarios entre los videos más vistos, además del usual banner para
promocionarse, uso el factor humano para sensibilizar a sus espectadores, y que
mientras publicitaba su anuncio, se consiguieran donaciones a la ONG Robin Hood
Army.
Por ultimo
observamos como las marcas buscan estar presentes en redes sociales, para ello
tomamos el ejemplo de la empresa Sigma, quien en estos últimos años ha ido
creando un gran grupo de embajadores de su marca, fotógrafos influencers,
quienes promocionan y opinan sobre su producto en sus perfiles privados, dando
mayor alcance a la propia marca.
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