Campañas para lograr objetivos

A continuación analizaremos tres campañas de moda de distintas marcas, que usando diferentes estrategias comunicativas han logrado crearse sus propios lugares en estos mercados.

Comenzando por una de las últimas campañas de Nike publicada en 2018, esta campaña se caracteriza por que su objetivo es modificar el comportamiento, en este caso las principales idas son el feminismo y el activismo social de este. El logo de la campaña era “Juntas Imparables”, donde se realizó un video en el que se ve a mujeres con sus zapatillas Nike, corriendo y salvando obstáculos, simbolizando la lucha del día a día de la mujer y todos los obstáculos que deben saltar y lograr. A su vez, vemos la aparición de mujeres deportistas relevantes en tanto en el mundo del deporte, como en la lucha feminista. Con este mensaje invitan a las mujeres a participar más en el deporte y a empoderarlas en su lucha.

La siguiente campaña es de la marca Skims, creada por la conocida Kim Kardashian, es una marca completamente nueva, que ha salido a la luz este 2019, usa la estrategia de notoriedad para dar a conocer este nuevo producto, fajas y otros productos de ropa interior creados para muchos tipos de cuerpos distintos, así como para mujeres con tonos de piel distintos. La campaña se ha basado en el uso de la propia imagen de la creadora, ya que en sus redes sociales consta con casi 150 millones de seguidores y llega a un gran público, muy variado y de muchas partes del mundo distintas. Destacan los spots e imágenes publicitarias, donde usan mujeres con todo tipo de cuerpos, desde modelos a mujeres no normativas, con esta diversidad consiguen que el público pueda sentirse identificado y atraído por el producto.

Por último, la campaña publicada por Luis Vuitton este pasado septiembre, con el título de “El espíritu del viaje”, donde realizan un recorrido audiovisual por diferentes zonas y paisajes de Vietnam. Observamos que usan la estrategia de posicionamiento mostrando los valores de la marca, de tradición y lujo, tras observar las imágenes apreciamos como los modelos elegidos cumplen los cánones de belleza normativos, así como su estilismo no sería el propio para realizar un viaje a este país, sino que más bien podrían desfilan por una pasarela con la imagen que muestran, de esta manera consiguen transmitir a su público, un viaje fantasioso a través de las imágenes suaves y sensuales, y una idílica armonía de fondo, haciendo creer que por portar los materiales de su marca, tú vas a viajar de la misma manera que ellos.